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趣味設計:面向“大朋友”的糖果包裝

發布日期:2022-04-14 訪問量:

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糖果是休閑食品中最基礎的消費品類,與膨化食品、烘焙食品、飲品相比,糖果市場的消費群體集中度更高。傳統糖果主要的消費場景是婚慶和傳統節日,面向的主要消費群體是小孩。而國際市場上低糖型、趣味型、保健型等多種類型的糖果不斷進攻我國糖果高端市場,面向的群體是最具有消費力的青年人,兒童市場競爭激烈,青年市場面臨圍攻,國內糖果市場面向青年人的策略,可能需要改一改了。
要做年輕人的市場,先了解年輕人的心態和世界是必不可少的。他們在這個時代接觸到的信息遠多于前幾代人,具有一定的消費意識和消費能力,要做好年輕市場,包裝設計必須有意想不到的創新。
 
1、材料
糖果包裝最常見的材料是塑料,其余還包括罐裝、紙質包裝等,不同的材質,注重點不一樣。例如塑料包裝,糖果包裝可以選擇透明塑料,材料價格低,印刷面積小,性價比高;也可以增大印刷面積,體現更多特性。高端糖果還可以在塑料包裝中復合鋁箔層,增加遮光性和密閉性,鋁箔層隔熱效果好,也能降低糖果融化的概率。
罐裝包括玻璃管、金屬罐等,形狀穩定,沒有棱角,避免對人造成傷害。造型美觀、密封性好,包裝效果更大氣,還可以反復使用。但是金屬包裝常作為外包裝,價格較高。
紙質包裝也經常作為糖果的外包裝出現,瓦楞紙居多,紙張類的造型設計是最多變的,人們可以任自己的要求隨意設計,盒、箱、筒、袋、夾、包等等。
 
  
 
2、顏色
顏色是糖果包裝中的基本要素。最常見的顏色設計根據功能選擇對應的顏色,例如喜糖包裝是紅色、情人節包裝是粉色,還有根據產品屬性選擇顏色,例如巧克力糖包裝是咖色、榴蓮糖包裝是黃色等,這種顏色設計最為基礎,不容易出錯。
更高端一點的顏色搭配,可以采用有趣可口的顏色,例如由包裝中水果糖的輪廓組成,這是對產品本身的視覺隱喻,顏色總是與選擇的品種相似。還可以在包裝印上金色和粉色箔片,為包裝增添一絲貴族氣息。
 
 
 
 
 
3、造型
糖果造型以正方體、長方體等規整的形狀為主,這種形狀易于生產和包裝。其實可以將糖果設計的更加有趣,最典型的如紐扣狀,還可以設計成酒瓶狀、動物狀,有趣的怪物糖果包裝對孩子和成年人來說都非常具有吸引力。
 
 
 
 
4、圖案設計
圖案設計是展現糖果產品信息最直觀的媒介,可以把糖果產品最核心的賣點以及規定的信息完整呈現在消費者眼前。對于糖果包裝設計來講,信息的準確傳遞需要在文字排版、色彩搭配等過程中來體現。
例如下圖,保持現代復古美學,確保品牌的故事在視覺設計方面也保持一致。在糖果上畫了插圖,使盒子在市場上引人注目。
 
 
 

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